Rojales es un tradicional municipio agrícola atravesado por el Río Segura en su último recorrido antes de desembocar en el Mediterráneo, lo cual da origen a la existencia de un puente de tiempos del rey Carlos III en el s. XVII, magnfíficamente conservado y totalmente en uso. Actualmente es un municipio con fuerte incremento de actividades del sector servicios, pero que conserva todo su encanto huertano. Disponen de una importantísima actividad cultural en torno a sus varias y instalaciones, especialmente museos como el Arqueológico, Museo de la Huerta, de la Semana Santa y un EcoMuseo. Paralelamente han desarrollado una gran labor rehabilitadora del Barrio de las Cuevas constituyendo actualmente un hábitat para la práctica artesana. La existencia de varias y veteranas urbanizaciones residenciales de gran calidad ha originado importantes colectivos poblacionales de otros paises europeos con mayoría de ingleses y alemanes. Rojales cuenta con el campo de golf La Marquesa, uno de los más antiguos de la provincia.
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