La Vila es la capital histórica y administrativa de la Marina Baixa y su economía dependía de la pesca tanto de bajura como de altura.
Esta relación con el mar ha marcado su historia y su cultura puesto que el comercio marítimo con ultramar tuvo como fruto el desarrollo de la otra industria típica vilera: la fabricación de chocolate.
La Vila guarda muchos encantos como son las subastas de pescado que se hacen por la tarde, la fachadas de intenso colorido originadas por la necesidad de que los marineros divisaran sus casas desde la lejanía.
El Casco antiguo amurallado es digno de ser contemplado y paseado.
La Vila disfruta de 3´5 km. de playas, destacando entre ellas la del Centro, donde se celebra el famoso desembarco moro, o la de El Paradís.
Estas son las mejores aunque existen otras como son la de Xarco que tiene una torre vigía, la de Torres que tiene el atractivo complementario de tener ubicada allí la torre romana-funeraria de Hércules.
Una pequeña caleta, denominada Racó Conill, se utiliza para practicar el submarinismo o el nudismo.
También hay que destacar las calas de aguas transparentes del Bol Nou y la Caleta.
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